6 genres de vidéos performantes pour relancer votre communication
Aujourd’hui, de plus en plus de vidéos circulent sur internet et les réseaux sociaux. D’un contenu divertissant de seulement quelques secondes à un contenu plus explicatif et travaillé d’une dizaine de minutes, nombreux sont les formes et fonds de contenu vidéo que les internautes peuvent croiser sur les diverses plateformes qui fonctionnent le mieux sur la toile.
Ayant bien compris le potentiel en matière de retombées économiques qu’il est possible de faire en produisant des vidéos, beaucoup d’entreprises s’en servent désormais comme un véritable levier dans leur stratégie de communication.
En diversifiant les contenus et en proposant des réalisations singulières, vous allez pouvoir atteindre vos objectifs économiques et être perçu comme original et innovant auprès de vos différentes cibles. Pour ce faire, il vous faudra opter pour certains types de vidéos qui vous permettront de donner un nouvel élan à votre communication auprès de votre cible.
Format Prod’ vous en fait découvrir quelques-uns !
Le tuto pour améliorer l’expérience client
Le tutoriel, plus communément appelé « tuto », vous permet de simplifier l’utilisation d’un produit ou d’un service auprès de vos utilisateurs via un format vidéo. Le but est de rendre l’explication claire et concise pour que vos clients ou prospects soient à même de se servir de votre offre de façon optimale (ex. Vidéo étape par étape du montage d’une bibliothèque, explication sur l’utilisation d’un site de banque en ligne…).
Le tuto vous permettra d’informer votre audience par des explications et démonstrations claires et ludiques. Il sera donc utile dans plusieurs cas :
- pour vos clients, après l’achat d’un produit ou service assez technique et parfois difficile à prendre en main
- Pour vos prospects, afin de les convaincre de la facilité d’utilisation et de la plue-value qu’ils tireront de votre offre
- Pour votre équipe en interne, afin de simplifier un process utilisé par plusieurs personnes au lieu de faire des mini formations individuelles
Avec ce type de contenu, vous allez permettre à votre cible d’aborder simplement et rapidement l’information que vous essayer de faire passer. Elle permet d’améliorer la compréhension du fonctionnement ou de l’utilité d’un produit ou d’un service.
Pour capter l’attention de l’audience et être le mieux compris possible, veillez à créer une vidéo dynamique, créative et concise. Cela peut notamment passer par du motion design pour des images ludiques et originales et un fond sonore discret mais donnant le ton.
Le court-métrage pour véhiculer un message
Le court métrage est une vidéo dont la durée est inférieure à 59 minutes. Pour un film d’entreprise classique, vous n’êtes pas obligé de faire durer la vidéo autant de temps. En général, une dizaine de minutes maximum suffisent amplement vous faire passer votre message à votre audience cible.
En tant qu’entreprise, vous pouvez utiliser ce format vidéo pour réaliser un véritable storytelling et plongez vos consommateurs dans votre univers afin de créer un fort sentiment d’appartenance à vos valeurs. Votre cible pourra donc en apprendre plus sur la création de votre société, son histoire, ses produits et services, ses valeurs incarnées, etc.
S’il est bien réalisé, votre court-métrage sera un véritable atout dans votre stratégie de communication puisque, en plus de contribuer à augmenter votre notoriété, il vous permettra d’améliorer votre image et votre capital sympathie.
Engager votre communauté avec une websérie
Pour aller un peu plus loin que le court-métrage, pourquoi ne pas créer une websérie propre à votre entreprise ?
A travers plusieurs mini-épisodes comportant chacun un message fort, vous allez permettre à votre communauté de plonger d’autant plus dans votre univers et de suivre les différentes péripéties de votre marque.
Le storytelling est au cœur de ce type de format et doit être utilisé à bon escient pour que vous puissiez véhiculer les bonnes valeurs aux bonnes cibles, renforçant ainsi le sentiment d’appartenance à votre marque de vos consommateurs.
D’une durée de quelques minutes seulement, chaque épisode sera l’occasion pour les internautes d’en apprendre un peu plus sur votre parcours.
Ce genre de format ludique, innovant et extrêmement créatif peut avoir de très fortes retombées économiques. Attention toutefois à proposer des vidéos de grande qualité afin de ne pas perdre en crédibilité et de risquer de provoquer l’effet inverse.
Le reportage pour en apprendre plus
En optant pour ce genres de vidéos, vous faites le choix de vous appuyer le plus possible sur la réalité pour faire connaitre votre marque auprès du grand public.
Le reportage vous permettra de présenter votre entreprise directement au cœur de l’activité pour augmenter l’authenticité et le capital confiance de votre marque. Des différents process de fabrication de vos produits à des plans de votre équipe en pleine action, en passant par la satisfaction de vos clients une fois le produit fini, nombreux sont les plans que vous pouvez mettre en avant afin d’atteindre vos différents objectifs.
Pour humaniser davantage la marque, vous pouvez intégrer une séquence interview avec un membre de votre équipe. Cette personne pourra répondre à des questions posées par un journaliste ou par les clients de la marque afin que votre audience puisse en apprendre davantage sur votre fonctionnement, votre offre ou encore les valeurs que vous incarnez.
Le podcast pour une audience large
Aujourd’hui, de nombreux français écoutent des podcasts au moins une fois par semaine.
Souvent simplement écoutés pendant que les internautes font autre chose, certains aiment regarder la vidéo du tournage du podcast sur diverses plateformes le permettant.
Pour profiter du potentiel qu’il représente, certaines entreprises intègrent le podcast natif (c’est-à-dire diffusé directement auprès du public, sans passer par la radio) à leur stratégie de communication.
Ce format permet de toucher une audience large si les thèmes sont bien choisis, que le son (et l’image!) sont de bonne qualité et le présentateur/la présentatrice est agréable à écouter.
Souvent, il s’agira d’une discussion entre un(e) hôte(sse) et un ou plusieurs invités.
En tant qu’entreprise, vous pouvez vous lancer dans l’aventure du podcast afin de créer du débat autour de thèmes en rapport avec votre activité.
Par exemple, une marque d’équipements sportifs pourra aborder des idées telles que le dépassement de soi, la motivation, le repos nécessaire, etc et inviter des sportifs plus ou moins connus pour avoir leur retour d’expérience.
Si vous êtes un peu créatif, les possibilités sont infinies !
Comme indiqué plus haut, certains podcasts sont relayés sur des plateformes vidéos (YouTube, TikTok…). De ce fait, veillez à ne pas négliger la qualité de l’image !
L’envers du décor avec la vidéo making of
Grâce à la vidéo making of, vous allez pouvoir augmenter la transparence de votre marque vis à vis de ses consommateurs, qui pourront en apprendre plus sur votre staff et sur le fonctionnement de votre société. Le but est d’humaniser la marque en proposant des séquences spontanées lors de tournages vidéos ou shootings photos.
Ce type de format vous permettra de créer de la proximité avec vos différents publics. N’ayez pas peur de filmer certains endroits assez intimistes de votre entreprise (salle de pause, cafétéria, etc) pour que les consommateurs en apprennent plus sur le cadre de vie de vos employés. Cela vous permettra de gagner en confiance auprès des internautes.
Choisissez la vidéo qui vous ressemble !
Avec les différents types de vidéos que l’on vous a présenté, vous allez pouvoir rebooster votre communication et repartir de plus belle. Bien entendu, pour que ça marche, il vous faudra un professionnel compétent dans ce domaine afin d’avoir un rendu de qualité et efficace.
Mais alors ? Qui choisir pour réaliser votre vidéo tutorielle, votre making of, votre websérie, votre court-métrage ou votre reportage ?