Combien coûte une publicité TV ?
Réaliser une publicité TV a toujours été un moyen performant dans la stratégie marketing d’une entreprise pour accroître leurs ventes et gagner en notoriété. Cependant, avec l’arrivée du numérique et de la digitalisation, la publicité a pris place dans les médias internet. Accessible à un public très large et moins chère, notamment à travers YouTube, la publicité sur internet est très prisée par les entreprises puisque 75% d’entre elles utilisent le site d’hébergement vidéo pour leur publicités.
En outre, la publicité télévisée reste relativement très coûteuse et cela devient un facteur qui freine les entreprises, notamment les PME et TPE.
Si vous vous cherchez à réaliser une publicité TV mais que vous n’avez aucune idée combien cela pourrait vous revenir, alors vous êtes au bon endroit !
Format Prod’ vous donne tous les informations nécessaires pour comprendre le tarif une vidéo publicitaire !
Comment calcule-t-on le prix d’une publicité TV ?
Si vous souhaitez réaliser une publicité télévisée, alors il sera indispensable de connaître son coût GRP (Gross Rating Point). En déterminant celui-ci, vous pourrez cibler la bonne audience et donc connaître son « rapport qualité/prix », qui est un indicateur de pression publicitaire sur une cible donnée. Pour calculer le GRP, il vous faudra y ajouter le taux de couverture et la répétition :
GRP = Taux de couverture x répétition moyenne
Ce qu’il faut savoir pour maîtriser son budget pour une vidéo publicitaire
Il faut savoir qu’en fonction de votre audience, il vous sera possible d’orienter la diffusion de votre pub TV en optant pour des horaires moins coûteux, tels que pendant la matinée ou pendant la deuxième partie de soirée. En effet, c’est à ces moments de la journée que les tarifs de diffusion sont généralement inférieurs à 10 000€ sur les chaînes nationales.
Il existe différentes chaînes d’informations en continu telles que BFMTV qui proposent des packs de diffusion, comprenant la diffusion de votre spot pendant 30 secondes et plusieurs fois par jour pendant une semaine. Cette formule est proposée à un tarif compris entre 35 000€ HT et 45 000€ HT.
De plus, les tarifs proposées par ces différentes chaînes sont très compétitifs, puisqu’ils sont souvent inférieurs à 5 000€ HT par diffusion.
Les contraintes de diffusion en publicité
En réalisant votre spot publicitaire, vous acceptez de vous soumettre à différentes réglementations. En effet, la durée et le format imposés par les chaînes publicitaires doivent être pris en compte dans la réalisation de votre vidéo publicitaire.
De plus, votre spot publicitaire est soumis aux réglementations des diffuseurs et de l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité). Ces règles sont appliquées à la lettre pour que la publicité soit acceptée par l’annonceur. En cas de non respect de celles-ci, le réalisateur et le diffuseur du spot publicitaire s’exposent à de lourdes sanctions pénales.
Qu’est ce qui détermine le coût d’une publicité TV ?
Avant de vous lancer dans la réalisation de votre publicité, vous devez être informé des différents critères qui permettront de définir le prix de votre vidéo publicitaire. Il faut savoir qu’une publicité représente un investissement assez conséquent, d’autant plus que vous êtes censés la renouveler fréquemment pour ne pas lasser votre audience.
Dans un premier temps, il vous faudra déterminer vos objectifs et besoins de communication pour connaître l’ambition de votre vidéo publicitaire. En effet, votre pub dépendra de plusieurs choses : le produit ou le service présenté, les ressources humaines qu’elle suscitera, le nombre d’acteurs et le décor de votre vidéo. De manière générale, il est préférable d’évoquer le coût de diffusion plutôt que le coût d’une publicité télévisée. Pourquoi ? Car le coût de diffusion représentera une grande partie dans votre budget. Cependant, le coût de production est aussi un élément important à considérer dans votre stratégie marketing. En effet, celui-ci représente la réalisation et la création de votre vidéo publicitaire. Il est donc très important de ne pas faire l’impasse sur ces différents coûts et réalisation, car ils sont la base du tarif final que vous devrez payer.
En fonction de votre entreprise et de l’importance de votre projet, la production de votre vidéo publicitaire peut être confiée à une société de production audiovisuelle ou à une agence de publicité.
Un autre élément est à prendre en considération : la durée de votre vidéo publicitaire. En règle générale, la plupart des spots publicitaires durent environ 30 secondes. Cependant, il n’est pas impossible de voir des publicités qui durent 21 secondes en début de campagne et 9 secondes à la fin. La durée de votre vidéo peut influer sur le coût de production et de diffusion.
Quant au coût de diffusion, il est important de le compter comme critère déterminant car en fonction de la chaîne télévisée que vous choisirez, le prix variera. Par exemple, si vous optez pour une chaîne comme TF1 ou Canal +, avec de grandes audiences chaque jour, le prix sera plus élevé que si vous passez par une petite chaîne locale.
Enfin, le dernier critère qui influera sur le coût de votre vidéo publicitaire est la plage horaire à laquelle vous souhaitez l’accréditer. Elle peut être diffusée en accès prime entre 17h et 20h, en prime time durant la soirée, en cours de journée ou dans la matinée. Bien évidemment, si votre pub tv est diffusée à 20 heures, celle-ci aura de grandes chances de toucher un public encore plus large. De plus, il faut savoir qu’en fonction de la chaîne télévisée que vous ciblez, les prix évoluent selon l’heure de diffusion. Le renouvellement de votre publicité est également un critère qui va dans cette formule avec les horaires. En effet, plus votre campagne publicitaire dure en jours ou en semaines, plus elle coûtera chère. Celle-ci peut aller jusqu’à 3 semaines maximum.
Comment connaître les conditions de vente et les tarifs des publicités TV ?
Vous avez 2 solutions possibles pour connaître le prix de votre campagne TV.
La première est de se renseigner auprès d’un professionnel qui vous donnera toutes les informations nécessaires en fonction de votre projet. Il vous donnera alors une grille tarifaire qui correspondra à votre projet de campagne.
La seconde solution est de se rendre sur les espaces médias des régies publicitaires TV et rechercher les différentes grilles tarifaires. Voici donc quelques liens qui vous aideront dans vos démarches :
- La grille tarifaire sur TF1 : https://tf1pub.fr/offres/grilles/TF1/TF1
- La grille tarifaire sur M6 Publicité : https://m6pub.fr/tarifs-cgv/?fwp_cgv_support=tv
- La grille des tarifs sur France Télévision : https://www.francetvpub.fr/tarifs/tarifs-chaines-nationales/
Quelle fourchette de prix pour une vidéo publicitaire ?
Il faut savoir que le prix des espaces publicitaires à la télévision ne peut être calculé de manière générale. Il n’existe aucun prix fixe mais la fourchette de prix d’une vidéo publicitaire commence en moyenne à partir de 25 000€. Ce prix reste néanmoins approximatif puisqu’il dépendra des différents paramètres que nous avons cité précédemment. Il s’agit d’un simple indicateur qui vous permettra de vous situer en fonction de votre projet. Si vous souhaitez optimiser votre budget, nous vous conseillons d’opter pour des chaînes moins connues qui vous offriront une bonne visibilité à petit prix.
Optez pour le partenariat afin d’optimiser le coût de votre publicité TV
Il existe plusieurs solutions de partenariat pour que puissiez payer moins cher pour votre vidéo publicitaire. Parmi celles-ci, le Billboard TV qui vous permettra de faire connaître votre marque, en parrainant un programme et en diffusant un spot très court de quelques secondes qui sera répété en journée. Les billboards TV ont un coût très avantageux (entre 5 000€ et 8 000€ HT), notamment sur les chaînes TNT.
L’autre solution serait de s’orienter vers la publicité replay. Celle-ci vous permettra d’associer votre spot publicitaire à un programme très populaire telle qu’une série TV, diffusée sur le web sur les services de télévision de rattrapage. En faisant cela, vous diminuerez le coût de diffusion de votre spot publicitaire et vous pourrez atteindre votre audience sur smartphone et tablettes.
Différentes idées de prix sur les chaînes et programmes TV
Votre budget est bouclé et vous souhaitez investir dans une chaîne ou un programme TV ? Voici quelques idées de prix qui vous aideront à faire votre choix :
Si vous souhaitez investir auprès de TF1, il vous faudra mettre la main à la poche et avoir un budget qui tourne aux alentours de 30 000€ HT.
Pour ce qu’il s’agit des chaînes de la TNT de la régie TF1, elles sont plus abordables puisque le budget pour investir doit être compris entre 10 000€ et 15 000€ HT (tarifs au printemps 2020), en fonction du jour et l’heure à laquelle le spot est diffusé.
Quant à France 2, les tarifs pour cette chaîne peuvent varier entre 200€ HT et 21 000€ HT pour 30 secondes de vidéo, en fonction du jour et de l’heure à laquelle le spot est diffusé.
Dans le cas où vous souhaitez toucher une audience en particulier, comme les professionnels par exemple, vous pouvez opter pour la chaîne TV B Smart. En effet, celle-ci est dédiée à l’économie et à la finance. Elle a pour but de mettre en avant les auto entrepreneurs et les entreprises du moment. Son tarif varie aux alentours de 5 000€ HT pour des spots vidéos classiques d’une durée de 30 secondes en moyenne.