Comment réussir sa vidéo d’entreprise ?
Autrefois utilisées lors de projections privées ou de passages télévisées présentant de grandes entreprises, les vidéos institutionnelles sont aujourd’hui un levier essentiel pour faire connaître sa société.
En 2020, 76% des personnes sur le net prétendent avoir une préférence pour la vidéo parmi les différents types de communication en ligne des entreprises. Ce format a un très grand impact et est préféré aux formats plus classiques tels que les sites institutionnels ou les brochures d’entreprise.
Aujourd’hui accessible à des entreprises de toutes tailles grâce à l’avènement du digital, les vidéos d’entreprise doivent cependant respecter certaines règles afin d’avoir l’effet escompté. Qualité irréprochable, contenu intéressant et bien pensé, dynamisme, durée adaptée… Les contraintes sont nombreuses, rendant la vidéo compliquée à produire. De ce fait, beaucoup de sociétés préfèrent passer par des agences de production audiovisuelle pour un rendu professionnel, original et attractif.
Chez Format Prod’, nos équipes de professionnels qualifiés vous accompagnent dans toutes les étapes de création de votre vidéo corporate afin que vous puissiez réaliser vos objectifs.
Les avantages de faire une vidéo corporate
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : d’ici fin 2021, les experts estiment que 82% du trafic sur internet sera composé de vidéos. Ce genre de format est de plus en plus utilisé du fait de son attractivité. En effet, 7 consommateurs sur 10 disent préférer la vidéo par-rapport au format texte.
Contrairement aux textes, les vidéos ont également l’avantage de capter plus facilement l’attention des consommateurs. Nous sommes dans une ère numérique dans laquelle les individus sont inondés de messages et d’images chaque jour. Ne prenant plus le temps de lire correctement chaque message, ils ratent bien souvent l’essentiel de l’information.
Si votre vidéo d’entreprise est bien construite et dynamique, il sera plus facile pour vous de retenir l’attention de votre cible afin de délivrer votre message.
En plus de retenir plus facilement l’attention des consommateurs, une vidéo a aussi l’avantage d’être mieux mémorisée qu’un texte. Différentes études montrent que, en moyenne, une information est 3 fois mieux retenue si elle est issue d’une vidéo plutôt que d’un texte.
Cela vous permet de fidéliser plus facilement vos prospects puisqu’ils vous auront en tête lorsqu’ils auront besoin d’un de vos services.
Le contenu de votre vidéo d’entreprise
Afin d’avoir une vidéo promotionnelle percutante, vous ne devez pas vous contenter de présenter les produits et les services que vous vendez.
Cette vidéo corporate sert avant tout à partager les valeurs de votre société et à communiquer sur les objectifs fixés à votre public cible.
Pour rassurer l’auditoire quant à votre professionnalisme, vous pouvez par exemple y présenter vos meilleurs projets et succès.
Afin d’ajouter une dimension humaine, il est intéressant de montrer les bonnes relations que vous avez avec vos consommateurs les plus satisfaits.
Si votre entreprise a déjà un certain âge, vous pouvez également vous pencher sur du storytelling en racontant l’histoire de votre société. Cela ajoute une touche d’émotion qui plaît en général beaucoup.
POUR RÉUSSIR VOTRE VIDÉO, N’EN CONFIEZ PAS LA RÉALISATION À N’IMPORTE QUI
Si les différents membres de votre équipe ne maîtrisent pas la production audiovisuelle, vous aurez tout intérêt à confier la production à une agence spécialisée, comme Format Prod. En effet, pour qu’une vidéo soit percutante et qu’elle vous permette de remplir vos objectifs, elle doit avoir un rendu professionnel et esthétique. L’idée est ici de créer une valeur ajoutée visuelle associée à l’image mentale qu’on se fait de votre entreprise. Pour bien véhiculer les valeurs de votre entreprise, l’agence de production audiovisuelle que vous choisirez devra obligatoirement avoir de grandes compétences artistiques. Une équipe de professionnels qualifiés et très créatifs permettront à votre vidéo corporate d’être avant tout dynamique et agréable à regarder, pour bien capter l’attention de votre cible.
Afin de dynamiser le résultat, plusieurs techniques s’offrent à vous. Les tendances du moment sont les effets 3D puisqu’ils permettent de donner vie à des plans ainsi que les prises de vue par drone. Ces dernières, en permettant de créer des prises de vue spectaculaires, stimulent grandement l’intérêt de votre audience. Ces différentes techniques de prise de vue modernes sont très bien accueillies par tous types de spectateurs.
En plus des compétences artistiques qui sont essentielles à la réalisations de vidéos professionnelles percutantes et esthétiques, votre agence de production audiovisuelle devra également maîtriser à la perfection les différents volets des solutions de communication et de marketing. En effet, cela permettra à l’équipe dédiée d’inscrire votre vidéo dans une stratégie de communication globale au service de vos objectifs.
Votre vidéo professionnelle ne s’arrête pas seulement à la production audiovisuelle à proprement parler et au montage. Il s’agit également de trouver la bonne stratégie de diffusion. Cela passe notamment par une étude de marché pour bien cerner votre audience. Grâce à cette connaissance, l’équipe de communication pourra savoir sur quels canaux diffuser la vidéo, dans quelle zone géographique, à quelle heure, etc. Même si votre vidéo a un rendu très esthétique et qualitatif, si la diffusion n’est pas bien maitrisée, elle n’aura que peu, voire pas du tout, d’impact. Votre vidéo corporate devra donc être au service de vos objectifs de communication.
Si l’étude de communication est bien menée, les équipes techniques (télé-ilotes, cadreurs, animateurs 3D…) sauront quelles images produire et comment afin que vous puissiez atteindre vos objectifs de communication.
S’entourer de bons communicants qui sauront mettre en place la bonne stratégie de diffusion vous permettra également d’améliorer votre référencement sur internet. Cela vous garantira notamment un meilleur trafic sur votre site et une plus forte visibilité en ligne.
Allouer un budget nécessaire à la réalisation de votre vidéo
Il faut se méfier des boîtes de production audiovisuelle qui présentent des tarifs bon marché bien en-dessous de ce que font les agences expérimentées.
Bien souvent, ces agences ne disposent pas de bons moyens techniques permettant de produire des images brutes qualitatives. Le résultat est donc bien souvent très décevant pour les clients puisque la vidéo ne ressemble pas aux valeurs qu’ils cherchaient à transmettre.
S’entourer d’une agence expérimentée avec des équipes de professionnels qualifiés a certes un coût, mais permet d’avoir un résultat au niveau de vos attentes et vous aidant à réaliser vos objectifs.
Un problème récurrent des agences de production low-cost est le manque de matériel. S’il leur faut louer du matériel technique pour la création des différents plans que vous souhaitez, la facture risque vite de gonfler.
Au contraire, une bonne agence de production audiovisuelle possède déjà beaucoup de matériel et probablement son propre banc de montage et de postproduction numérique.
Prenez contact avec diverses agences afin de pouvoir obtenir des devis pour vous faire une idée des tarifs. Si vous êtes toujours un peu juste, sachez que beaucoup d’agences proposent le paiement en plusieurs fois sans frais et vous aident à trouver des propositions pour optimiser le budget.