Pourquoi réaliser un film de marque ?
Depuis quelque temps, les grandes marques jouent énormément sur leur image pour vendre leurs produits et/ou auprès de leur audience cible. Elles sont donc de plus en plus nombreuses à avoir recours à la vidéo pour se mettre en avant à travers des spots publicitaires plus longs et narratifs. L’objectif : créer du storytelling tout en faisant la promotion de la marque et de ses produits. Pour cela, les agences de production audiovisuelle sont de plus en plus sollicitées car ce sont des supports de communication plus qu’efficaces lorsqu’ils sont bien réalisés.
Mais alors, quelles sont les avantages qu’une entreprise a à produire dans un film de marque ?
Format Prod’ vous explique tout dans la suite de cet article !
https://vimeo.com/665929343
Qu’est-ce qu’un film de marque ?
Le film de marque n’est pas juste un simple spot publicitaire. En effet, c’est un storytelling sous format vidéo d’une durée qui sera plus longue que celle d’une publicité normale (entre 1 minute et 1 minute et 30 secondes). Dans le cas où vous dépasseriez les 1 minute et 30 secondes de vidéo, on parlera plus de court métrage publicitaire plutôt que de storytelling vidéo.
Plus qu’à vendre un produit, ce film publicitaire est destiné à vendre l’image de la marque de manière générale. Il s’appuie sur des mises en scène de la marque où la cible pourra se projeter, voire même se reconnaître à travers les différentes situations proposées. En optant pour ce genre de contenu, vous ciblerez principalement les consommateurs. Si vous cherchez à cibler des partenaires ou des collaborateurs, on parlera alors de « film institutionnel ».
Quel est le budget pour un film de marque ?
Pour promouvoir l’image de votre marque, il faudra mettre les mains à la poche. En effet, pour la réalisation d’un spot publicitaire de qualité et destiné à raconter une histoire autour de votre entreprise, il faudra respecter toutes les étapes du processus de conception d’une vidéo (pré production, tournage, montage et diffusion de la vidéo). Venant s’ajouter à cela, toutes les autorisations nécessaires concernant le lieu de tournage, les équipements qui seront utilisés en fonction des séquences à enregistrer et la rémunération des différents acteurs de cette vidéo (acteur/actrice, coiffeur/coiffeuse, maquilleuse, décorateur/décoratrice, etc). Pour plus d’informations à ce sujet, n’hésitez pas à lire notre article dédié Combien coûte une production audiovisuelle ? qui reprend les grandes étapes de la production d’une vidéo.
Pour vous donner un ordre d’idée, si vous souhaitez partir sur un film de marque « d’entrée de gamme » avec une production de qualité, il faut compter 20 000€ en moyenne en agence de production audiovisuelle. Un film haut de gamme sera quant à lui bien plus élevé en matière de prix.
Quelles sont les avantages de réaliser un film de marque ?
Promouvoir la marque
Tout d’abord, réaliser un film de marque a pour objectif principal de faire connaître l’entreprise et de la promouvoir par différents procédés. Le but est de mettre en avant le plus possible la marque à travers ses valeurs, son expérience et son savoir-faire dans un spot publicitaire. Par exemple, la marque Le Comptoir de Mathilde avait réalisé une publicité où elle jouait entre des scènes de conception de ses produits et celles d’un enfant émerveillé en boutique devant les différentes gourmandises présentées. La marque est alors au centre de la vidéo promotionnelle afin de dégager une image positive de celle-ci.
Faire la promotion de sa marque va également permettre d’agrandir son champ d’actions. En effet, vous allez pouvoir toucher une audience plus large et cela va contribuer à développer votre entreprise. Le film de marque va faire accroître le nombre de prospects et donc potentiellement le nombre de clients.
Faire connaître les solutions qu’apporte la marque à ses consommateurs
En règle générale, une entreprise apporte toujours une ou plusieurs solutions à ses clients. Cependant, pour que ces derniers soient au courant de ce qui se fait dans votre entreprise, celle-ci doit se faire connaître. L’objectif est de faire comprendre les bienfaits que les clients obtiendront en consommant les produits de votre marque ou en faisant appel à vos services.
Par exemple, Lagrange avait effectué un film de marque où elle retraçait tous ses produits à travers différentes scènes du quotidien (la raclette à la montagne, la fondue bourguignonne en famille, etc.). Cela lui permet de se faire connaître auprès de ses prospects et clients mais en même temps de présenter toute sa gamme produit. C’est aussi un très bon moyen d’inciter votre audience à s’imaginer dans telle ou telle situation avec un produit de votre marque et d’être heureux de le partager.
Entretenir son image
Le film de marque est aussi un moyen pour entretenir votre image. Ceci est souvent le cas lorsqu’un produit ou un service existe depuis plusieurs années. En clair, sa réputation diminue en fonction de l’évolution du marché, c’est pourquoi il est important de remettre au goût du jour son image afin de reconquérir les consommateurs.
Comme exemple, nous pouvons reprendre la publicité de Buffalo Grill où la marque a décidé de se redonner un nouvel élan en changeant de nom et de concept. De façon très narrative, on y aperçoit un restaurant Buffalo Grill qui prend un tout autre décor que l’univers indien et se transforme en « American BBQ ». Un personnage indien est illustré qui contemple de manière triste ces divers changements qui sont en train de s’effectuer dans son restaurant. Voici une illustration parfaite où la marque décide d’entretenir son image et de séduire une nouvelle clientèle.
Accroître ses ventes
Avec une vidéo promotionnelle de votre image de marque, vous allez également rassurer votre clientèle. Par exemple, les entreprises qui utilisent ce genre de production audiovisuelle sont rapidement perçues comme des marques sérieuses et professionnelles, ce qui entraînera les prospects à se convertir plus facilement en clients.
C’est un support marketing très puissant, qui peut accroître vos ventes à très court terme comme à long terme. En fonction du message qui est véhiculé, vous allez inciter directement ou indirectement vos clients à acheter vos produits ou vos services.
Pourquoi faire appel à une agence de production audiovisuelle pour produire son film de marque ?
Experte dans la réalisation de supports de communication audiovisuelle, une agence pourra mettre en place tous les moyens humains et techniques nécessaires à la réalisation de votre vidéo promotionnelle de marque. En optant vers ces professionnels, vous allez gagner en temps et surtout en qualité dans votre contenu.
La partie sur l’élaboration du scénario peut se faire en interne mais il est conseillé de se tourner vers un professionnel qui saura répondre à toutes vos attentes. De même pour la partie production et montage vidéo : ils vous permettront de vous assurer une bonne qualité d’image, de son, de montage des séquences, etc.