Où en sont les tendances en marketing vidéo en 2022 ?
Comme vous pouvez l’imaginer, la consommation de contenu vidéo ne fait qu’augmenter d’année en année et encore plus en 2022. Avec une utilisation massive des réseaux sociaux, les entreprises cherchent à se distinguer de la concurrence en produisant du contenu vidéo pour promouvoir leur marque, leurs produits et services. Mais quels sont les contenus qui marchent le plus aujourd’hui ? Comment trouver la formule gagnante pour une vidéo réussie ? Comment préparer sa stratégie de contenu en 2022 ?
Format Prod’ vous donne les différentes tendances pour lesquelles s’intéresser en 2022 !
Les vidéos à la fois courtes et dynamiques
Sur internet, et surtout sur les supports de communication sociaux, les internautes consomment énormément de vidéos quotidiennement. Cependant, tous ne restent pas jusqu’au bout de celles-ci car ils sont souvent tentés par le « swipe-up » (balayage de bas en haut pour passer à la vidéo suivante) lorsque la vidéo ne les intéresse pas. En 2 022, on constate alors un temps moyen de visionnage que l’on estime à 8 secondes.
L’une des difficultés numéro une sur les réseaux sociaux est le fait de se démarquer des autres dans l’actualité. En effet, les gros comptes sont très souvent mis en avant par l’algorithme des différentes plateformes, ce qui ne favorise pas les petites pages.
Le format court et dynamique pour capter l’attention
Il est compliqué de nos jours de performer sur les moyens sociaux de communication, car il faut s’obstiner à trouver du contenu qui plait aux internautes et qui captent leur attention pendant quelques secondes. De ce fait, il est conseillé de publier régulièrement du contenu et de proposer de courtes vidéos et aussi dynamiques. Cependant, il faut savoir que la création de ce type de vidéo a un coût et que les dépenses devront être régulières pour une entreprise.
La tendance du moment : les vidéos au formet du snack content
La tendance à adopter en 2022 est la vidéo snack content. Un format très intéressant puisqu’il permet de consommer du contenu rapidement et facilement. Ces vidéos peuvent s’écouter avec son mais aussi sans avec l’utilisation de sous-titres stylisés à la Konbini ou Brut. Pour en savoir davantage sur ce format, n’hésitez pas à lire notre article dédié : Le snack content, le nouveau format vidéo pour les réseaux sociaux
Créer le buzz sur le net
Les vidéos dynamiques et courtes ont permis le buzz sur des plateformes telles que TikTok ou encore Instagram (réels). Doté d’un fort succès, beaucoup d’entreprises se sont mises à créer un compte TikTok pour proposer un contenu différent et communiquer à sa manière pour créer une sorte de viralité sur le réseau social (création de hashtag, contenu drôle et original, etc). YouTube s’est également interssé à ce format-là en proposant les « shorts » pour être à la page. En 2022, ces vidéos-là apparaissent sur d’autres médias sociaux comme Twitter ou encore Linkedin par le biais du snack content.
L’objectif de ce format
En clair, si vous deviez utiliser ce type de contenu c’est pour communiquer de manière directe avec votre audience. Misez sur une vidéo importante qui suscitera l’interaction avec votre marque. Attention toutefois à ne pas tomber dans le surfait pour ne pas dénaturaliser votre identité. De plus, vos messages et contenus doivent être adaptés selon le média social sur lequel vous décidez de publier. Par exemple, pour Linkedin il sera question d’adopter un ton sérieux avec un format carré pour la vidéo, alors que sur TikTok il faudra utiliser un format vertical avec un ton plus décalé.
Les vidéos authentiques
Les internautes réclament plus de vidéos authentiques avec un message totalement transparent. Cette tendance grandissante est tout aussi importante que celle des vidéos courtes et aussi dynamiques. De plus, les vidéos qui plaisent le plus sont souvent celles prises de manière décontractée, à l’aide d’un smartphone. Par exemple, l’utilisation du face cam pour s’adresser à son internaute est un format vidéo qui vous permettra de capter encore plus l’attention de votre audience. L’utilisateur aura l’impression de vous parler en face et vous susciterez de l’interaction avec lui.
A travers cette tendance, il n’est pas question de parler de script ou encore d’équipes de tournage. Il est question de rester soi-même, sans rajout ou surfait. Sortez votre plus beau smartphone et capturez des moments avec vos collaborateurs, filmez les coulisses de votre entreprise, etc.
Toutefois, le but n’est pas d’aller trop vite et de filmer tout ce qu’il bouge. Il faut faire très attention à la qualité de la vidéo, puisque les utilisateurs des plateformes tels que TikTok ou Instagram sont exigeants. Nous vous conseillons d’appeler une agence de production audiovisuelle pour vos prises de vues et concevoir un montage percutant.
Voici quelques idées de vidéos authentiques à produire avec son mobile :
- Les interviews ou témoignages clients pour crédibiliser votre image
- Les makings-of des tournages pour promouvoir l’ambiance en internet de votre entreprise
- Les vidéos « au cœur de l’entreprise » qui permettent de raconter la vie de votre société
Les vidéos storytelling
Aujourd’hui, les internautes présents sur les plateformes sociales ont besoin qu’on leur raconte quelque chose. Il faut savoir que cette tendance est le meilleur moyen d’embarquer votre audience avec vous et la faire adhérer à vos valeurs. Le storytelling vidéo, c’est tout simplement une vidéo avec une histoire bien montée, qui donne un message et qui permet aux visiteurs de s’identifier à leur marque.
En plus d’une histoire bien racontée, il faudra qu’elle soit de qualité pour pouvoir séduire totalement votre audience, c’est pourquoi il est important de miser sur des créations graphiques de qualité et bien animées, afin de permettre à vos internautes de plonger plus facilement dans votre histoire.
Avec Format Prod’, vous faites le choix de réalisations créées sur-mesure en fonction de vos besoins, de votre identité de marque, de votre message et de votre cible. Nos équipes savent transformer un message complexe en histoire aussi unique qu’originale et la plus efficace possible.
Le récap’
Voici donc les différentes tendances du moment à appliquer dans votre stratégie de marketing vidéo cette année. Les vidéos courtes mais aussi dynamiques sont à produire sans modération car c’est ce qui marche le plus aujourd’hui. Soyez authentique dans vos vidéos, afin de mettre en avant votre réputation et racontez des histoires qui intéresseront vos internautes en utilisant des éléments graphiques travaillés et dynamiques.