Comment choisir son format vidéo pour les réseaux sociaux ?
L’utilisation des réseaux sociaux est devenue courante à tous les niveaux (personnelles et professionnelles). Cependant, si publier sur les réseaux sociaux est une action accessible à tous, bien le faire est différent, c’est pourquoi les métiers de Community manager et Social media manager prennent tous leurs sens. En effet, c’est leur rôle de s’assurer que le contenu destiné à être publié sur les réseaux sociaux soit effectué correctement. Un CM ou SMM doit établir une bonne stratégie marketing, créer du contenu photo ou vidéo sur les réseaux sociaux et doit connaître tous les bons formats afin d’optimiser la notoriété et l’image d’une marque.
Vous souhaitez en savoir plus sur les différents formats vidéos pour votre future réalisation audiovisuelle ? Pas de problème, Format Prod’ est là pour vous donner toutes les informations nécessaires à ce sujet !
L’importance de la vidéo sur les réseaux sociaux
La vidéo est un contenu qui est de plus en plus utilisé par les internautes et c’est celui qui marche le mieux. En effet, l’étude d’Emarketer en 2019 a révélé que les utilisateurs passaient en moyenne 37 minutes par jour devant des vidéos, uniquement sur Facebook. Aujourd’hui, avec les nouveaux formats vidéo proposés par Instagram et la fulgurante ascension de Tok Tok, ce chiffre a été revu à la hausse !
Avant d’envisager de réaliser votre vidéo, il vous faudra être au courant des différents formats pour que vous puissiez la publier correctement et sans difficulté. En fonction de chaque réseau social, le format change et cela à cause de différentes fonctionnalités de ces derniers. Voici un récapitulatif des tailles de vidéos sur les réseaux sociaux :
- Feed : mode portrait (720 x 1280), mode paysage (1280 x 720)
- Stories : 1080 x 1920
- Sponsorisé : format carré (600 x 600), mode paysage (1280 x 720)
- Feed : format carré (600 x 600), mode vertical (600 x 750)
- Stories : 1080 x 1920
- Sponsorisé : format carré (600 x 600)
- Feed : format adapté (1440 x 1080)
- Feed : format adapté (1900 x 1200)
Quel format vidéo pour Facebook ?
A travers ce réseau social, il est important de différencier les différents domaines de publications qui le compose : le fil d’actualité (feed), les stories, les contenus sponsorisés et les formats à 360°.
Par exemple, sur le fil d’actualité, vous aurez la possibilité de choisir entre un mode portrait ou un mode paysage. Pour ce qu’il s’agit du mode portrait, le format le plus en vue notamment avec l’avènement de Brut. et de Konbini est le 9:16 (720 x 1280 px). Dans le cas où vous choisiriez le mode de paysage pour des vidéos publicitaires, c’est le format 16:9 (1280 x 720 px) qui vous faudra. Il est donc recommandé de choisir ces deux types de formats : .mov ou mp4. De plus, il faut savoir que votre vidéo ne pourra pas dépasser 120 minutes et sa taille maximale devra être de 4GB.
Au niveau des formats pour les vidéos sponsorisées, vous aurez le choix entre le format carré (600 x 600 px) ou le format paysage (1280 x 720 px). Si nous avons un conseil à vous donner concernant les vidéos sponsorisées, il s’agirait de la rendre la plus dynamique et la plus attirante possible afin que l’audience visée prolonge son visionnage. Si vous en avez la possibilité, rajoutez également des sous-titres à votre vidéo pour la rendre plus performante. Concernant les vidéos à 360°, le format est différent et vous ne devez pas dépasser 1,75GB en poids et 40 minutes en durée.
Enfin, les stories sont des vidéos assez courtes (10 secondes) et très performantes d’un point de vue marketing. Le format des Facebook stories doit respecter une taille de 1080 x 1920 px. La vidéo est parfaitement adaptée aux stories qui doivent être dynamiques et inciter à effectuer une action. Pour votre stratégie marketing, n’oubliez pas d’ajouter un CTA (call to action) afin que les stories permettent à l’internaute d’être redirigé vers votre site internet.
Quel format vidéo pour Instagram ?
Il existe deux formats distincts sur Instagram : le feed et les stories. Il faut également savoir que ce réseau social est devenu un outil indispensable dans une stratégie marketing. C’est pourquoi il est important de ne pas faire d’impasse sur Instagram et de connaître tous les tenants et aboutissants de l’application.
Depuis le début de sa création, le réseau social propose le célèbre format au carré 600 x 600 px pour photos et vidéos. Il vous ait également possible d’opter pour un format plus vertical (600 X 750 px) dans votre feed. Cependant, il vous faudra faire attention à la durée de votre vidéo car celle-ci ne devra pas excéder les 60 secondes par rapport aux 120 minutes proposé par Facebook. Au niveau de la taille de votre vidéo, elle ne devra pas dépasser 4GB au maximum.
Pour les stories Instagram, il vous faudra respecter un format vertical de 1080 x 1920 et une largeur minimale de 500 px. Quant à la durée de celles-ci, elle ne devra pas faire plus que 15 secondes et faire moins que 5 secondes. Cependant, si vous souhaitez publier une vidéo qui dure plus de 15 secondes en story, pas de panique, Instagram vous propose de l’étaler sur plusieurs stories de 15 secondes les unes après les autres. Les vidéos en story Instagram sont un très bon moyen d’améliorer votre reach, c’est-à-dire la portée d’une publication ou d’une campagne de publicité sur le réseau social. Ce format est devenu très prisé par les marques, notamment avec la fonctionnalité du Swipe-Up qui permet d’inciter les internautes à accéder aux produits ou services proposées par les marques.
Le format vidéo très en vue sur Linkedin
Du contenu professionnel pour les professionnels à tout niveau, c’est l’essence même du réseau social Linkedin. C’est également le réseau idéal pour mettre en place une stratégie de communication BtoB, d’où la nécessité d’utiliser la vidéo comme moyen d’atteindre ses objectifs. Le format 1440 x 1080 px est certainement le plus approprié, notamment pour obtenir une meilleure qualité. Nous vous donnons quelques informations et conseils à savoir avant de poster votre vidéo sur Linkedin :
- La vidéo ne pourra pas faire plus de 10 minutes
- Les spots diffusés généralement sur ce réseau social durent entre 1min30 et 2min
- Soyez court dans votre vidéo pour être le plus efficace possible
- Soyez créatif tout en restant professionnel
- N’hésitez pas à inciter au partage de votre publication afin de gagner des vues et des likes.
- Faites une description simple et efficace
Vous voilà prêt pour publier vos vidéos professionnelles sur Linkedin !
Tout savoir sur les formats vidéo sur Twitter
Sur twitter, il existe plusieurs contraintes dans la publication de contenu. La première et la plus connue de tous : la limitation à 280 caractères dans vos légendes. Même si l’on est passé de 140 à 280 dans la limitation des caractères, cela est tout autre sur la durée d’une vidéo sur Twitter. En effet, celle-ci ne doit pas dépasser les 140 secondes (2 minutes et 20 secondes). Pour ce qu’il s’agit du type de format vidéo sur twitter, il est recommandé de passer par du .mp4 ou du .mov. Pour la résolution de l’image, vous aurez deux possibilités : le format paysage ou le format portrait. Cette résolution peut varier de 320 x 320 px à 1920 x 1200 px, mais nous vous recommandons de conserver une bonne résolution à 1920 x 1200 px.
Ce que vous devez retenir…
Vous l’aurez compris, il existe plusieurs formats par rapport à chaque réseau social pour vos vidéos. Il est important de bien définir en amont le type de vidéo que vous souhaitez réaliser et sur quel réseau social vous souhaiterez la publier. Une fois que vous avez fait cela, intéressez-vous au format proposé par le réseau social et adaptez le à votre vidéo.