Les tendances du vidéo marketing 2022 à ne pas rater

Depuis quelques années, la consommation de contenu audiovisuel ne fait que croître et le format vidéo devient de plus en plus utilisée par les professionnels. Grâce à cette utilisation constante des réseaux sociaux, les entreprises profitent de ces différentes plateformes digitales pour se différencier de la concurrence et pour faire la promotion de leur image, leurs produits et leurs services grâce à du contenu vidéo. 

Mais quels types de contenu proposer aux internautes aujourd’hui ? Quels sont ceux qui marchent le mieux ? Quelle stratégie de contenu adopter en 2022 ?

 

Les formats courts et dynamiques

Il n’est plus rare de constater que sur internet et plus particulièrement sur les réseaux sociaux, les internautes consomment de plus en plus de vidéos chaque jour. Mais ce qu’il faut retenir, c’est qu’ils ne vont pas jusqu’au bout de celles-ci puisqu’ils sont tentés par le « swipe-up » (balayage de bas en haut pour accéder au contenu suivant). En effet, lorsqu’une vidéo ne les intéresse pas plus que ça, le mécanisme est simple puisqu’en une fraction de seconde, ils peuvent passer à une autre vidéo. D’ailleurs, nous constatons que le temps moyen de visionnage sur les réseaux sociaux est estimé à 8 secondes en 2022.

L’une des grandes difficultés rencontrées par les entreprises sur les réseaux sociaux est le fait de pouvoir se démarquer de ses concurrents dans les fils d’actualité. En effet, les marques à forte notoriété prennent souvent le monopole des « feeds » (fil d’actualité) des différents réseaux sociaux, grâce à l’algorithme qui les privilégie compte tenu de leur efficacité dans le contenu qu’ils publient. Ceci ne favorise pas les marques moins importantes, c’est pourquoi il est primordial d’adopter une stratégie de contenu percutante, afin de se mettre en avant sur ses plateformes.

Les vidéos courtes et dynamiques pour capter l’attention 

Il n’est pas facile aujourd’hui de trouver du contenu qui plait aux internautes et qui capte leur attention pendant plusieurs secondes. C’est pourquoi il est plus que nécessaire de publier du contenu régulièrement et de proposer des vidéos courtes et intéressantes, afin d’être mis en valeur par l’algorithme et toucher au mieux votre cible. Or, il faut bien prendre en considération qu’en publiant du contenu régulièrement et de qualité, il faudra mettre la main à la poche pour pouvoir financer cela, et ce de manière régulière pour une entreprise.

La mode du snack content

La grande tendance du moment est nulle autre que le snack content. Qu’est-ce que c’est ? C’est un type de contenu qui se consomme rapidement et facilement à travers le format audiovisuel. Ce genre de vidéo courte et dynamique se visionne avec du son, mais aussi sans grâce aux sous-titres personnalisés à la Brut ou Konbini. 

Faire le buzz sur les réseaux sociaux

Ce format court et dynamique a créé le buzz sur Instagram (réels) ou encore sur TikTok. Avec un fort potentiel de développement, un grand nombre d’entreprises ont misé sur ces plateformes pour créer du contenu divertissant et différent afin de créer une sorte de viralité (hashtag, challenge, contenu décalé). Ce type de format a également touché d’autres plateformes telles que YouTube qui propose une catégorie « shorts » aux internautes pour s’accorder avec TikTok et Instagram. Aujourd’hui, le snack content est partout, puisqu’il est aussi visible sur des plateformes qui ne s’y prêtent pas forcément telles que Twitter et Linkedin.

Les raisons d’utiliser ce format 

L’une des raisons principales d’utiliser ce contenu est la volonté de se démarquer de ses concurrents et de proposer du contenu qui intéresse et qui capte l’attention de notre audience. C’est aussi un format qui vous permettra de communiquer plus directement avec votre audience et de susciter de l’interaction entre votre marque et les internautes. Cependant, il ne s’agit pas de trop en faire pour vouloir à tout prix créer le buzz, car cela peut se retourner contre vous et se transformer en « bad buzz ». Il est important aussi d’adapter votre message et votre contenu au réseau social que vous utilisez pour diffuser vos vidéos, afin d’être le plus cohérent possible.

 

Vers un contenu audiovisuel plus authentique

Avec du contenu vidéo qui se publie tous les jours, les internautes sont de plus en plus exigeants et réclament des formats plus authentiques. Cette tendance, où le message que l’on cherche à délivrer doit être le plus transparent possible, prend encore plus d’ampleur que les vidéos courtes et dynamiques. Les internautes apprécient le contenu avec un ton assez décontracté et du face cam, qui permet de capter leur attention plus directement. Quand on parle de contenu authentique sous un format vidéo, on ne parle pas de script ou de grosses équipes de tournage. L’idée est de rester soi-même, sans trop à faire pour ne pas dénaturer votre image. Capturez des moments de vos collaborateurs et partenaires en coulisses, afin de montrer la bonne ambiance au sein de votre entreprise.

Cependant, il ne s’agit pas de filmer tout et n’importe quoi à n’importe quel moment. Il faut être très soucieux de la qualité de vidéo que vous allez proposer à vos auditeurs et auditrices. Il faut être aussi très rigoureux aux moments de publier votre contenu sur vos plateformes social media, en respectant les différentes horaires appropriées à votre audience. De ce fait, nous vous conseillons d’avoir recours à une agence de production audiovisuelle pour vous accompagner et vous proposer un travail de qualité.

Si nous devons vous citer quelques exemples de contenu authentique à mettre en avant sur vos réseaux sociaux, nous vous conseillons d’avoir recours aux interviews et aux témoignages clients, afin de crédibiliser votre image. Les making-of pour vous permettre de faire découvrir votre univers à vos internautes ou encore les vidéos « inside » qui permettent de placer votre cible au coeur de votre entreprise.

 

Les vidéos narratives pour entrainer votre audience

La tendance des marques de nos jours est au storytelling vidéo, mettant en lumière l’image d’une entreprise à travers du contenu qui raconte une histoire et qui parle des valeurs de celle-ci. Ce format-là est le meilleur moyen pour embarquer votre audience avec vous et les affilier à vos valeurs. Le storytelling vidéo est donc une histoire écrite et destinée à une cible bien précise, avec un message mis en scène qui permet aux internautes de s’identifier à votre marque.

Cette histoire devra être avant tout de qualité, afin de tenir en haleine votre audience et de les séduire totalement. Le but est d’être créatif en misant sur des créations graphiques efficaces et bien animées, afin de plonger en immersion votre cible.

En choisissant Format Prod’ pour vos contenus authentiques et narratifs, vous faites le choix d’opter pour des vidéos créées sur-mesure par rapport à vos attentes et à vos besoins. A l’écoute de vos idées, nos équipes seront retranscrire votre message brut en une histoire bien montée et de qualité, qui permettra à votre cible de s’identifier à votre image et de les fidéliser par la suite.

 

Qu’est-ce que l’on retient ?

Vous l’aurez compris, de nos jours il existe plusieurs tendances qui sont très intéressantes à inclure dans une stratégie de contenu marketing pour une entreprise. Les formats courts et dynamiques doivent être une priorité dans votre stratégie de contenu, afin d’être percutant rapidement. Il est question aussi de mettre en avant votre authenticité et vos valeurs à travers des histoires et des formats qui parlent à votre cible, au sein de votre stratégie pour embarquer votre audience, générer de l’interaction et les fidéliser à votre marque.

Ça y est ! Vous avez décidé de vous mettre à la page et de surfer sur les différentes tendances du moment sur vos réseaux sociaux, mais vous ne savez pas vers qui vous tourner ? Format Prod’ est l’agence experte en production audiovisuelle qu’il vous faut pour répondre à vos besoins. Authentique et créative, notre équipe saura vous satisfaire en matière de qualité tant sur la forme que sur le fond. N’attendez plus et contactez-nous au plus vite !