Pourquoi créer une Web-TV pour son entreprise ?
La vidéo est le contenu le plus consommé par les utilisateurs de nos jours. Il n’y a qu’à voir sur YouTube, où le nombre de visionnage de vidéos atteint le milliard de vues chaque jour. La montée en puissance de la vidéo suscite également l’intérêt des entreprises, qui tendent à se lancer dans ce type de format dans leur communication externe et interne. En interne, on remarque que les entreprises qui détiennent une chaîne TV sur les plateformes vidéo sont nombreuses. Cependant, beaucoup d’entreprises ne connaissent pas ou n’utilisent pas tout le potentiel qu’offre une Web-TV.
Pourquoi adopter ce type de contenu dans votre communication auprès de vos employés et/ou partenaires ?
Format Prod’ vous explique tout !
La Web-TV : un atout majeur dans votre stratégie marketing
Le format de la vidéo permet aux entreprises de rendre leur communication plus dynamique et interactive avec leurs différents collaborateurs.
Au sein d’une entreprise, la vidéo est un moyen d’informer, de mobiliser et d’enseigner. Par exemple, si vous avez une Web-TV, celle-ci pourra diffuser des informations concernant les différents changements dans l’entreprise (départs, arrivées, changement dans la structure, etc.).
C’est également un format qui permet de susciter de l’émotion et de partager des valeurs ou des informations avec les utilisateurs. Souvent, les entreprises se servent de la vidéo pour développer l’aspect de la marque employeur. Par exemple, Lego avait publié une vidéo sur leur chaîne YouTube qui racontait toute son histoire. Le but était de prôner ses valeurs auprès de ses clients et de ses différents collaborateurs.
D’autre part, certaines structures privilégient des formats vidéo beaucoup plus courts (30 secondes à 4 minutes) pour être encore plus dynamique et efficace dans le message à délivrer. Les formats courts diffusent un contenu intéressant et apprécié par les internautes, afin de permettre de construire une certaine proximité entre votre entreprise et eux. La vidéo courte va vous permettre de dynamiser les informations que vous voulez transmettre par rapport à un simple discours ou via un mail.
La Web-TV va vous permettre d’entretenir votre image et de montrer aux consommateurs que vous êtes une marque innovante, créative et dynamique. L’objectif est de capter le plus possible votre cible, d’interagir avec eux, de convertir vos prospects en clients et de fidéliser vos collaborateurs.
Comment faire une bonne Web-TV ?
Pour réussir votre chaîne TV, il ne s’agit pas de mettre en avant votre produit mais plutôt de vous livrer sur votre marque. Il sera question de transmettre des valeurs, créer de la proximité entre les utilisateurs et vous ou de mettre en avant votre image par le biais de contenus éditoriaux de qualités.
Ce que l’on vous conseille chez Format Prod’ pour vos vidéos dans votre Web-TV :
- Avoir un contenu de qualité afin de fidéliser les internautes sans cesse
- Miser sur l’empathie pour que votre audience s’approprie plus facilement votre image
- Être authentique dans votre discours (sincérité et spontanéité)
- Soyez créatif et audacieux
Cependant, il n’est pas facile de mesurer les résultats quantitatifs d’une Web-TV car les premiers résultats sont plutôt qualitatifs. Pour observer le ROI des vidéos utilisées par les entreprises sur leur Web-TV, il vous faudra observer les données recueillis sur l’audience des contenus vidéos par rapport aux investissements qui ont été réalisé au préalable.
Les avantages de la Web-TV
La Web-TV vous apportera de nombreux bénéfices si vous l’utilisez correctement et pour la bonne cible. Avec votre chaine vidéo, vous pourrez :
- Faire passer des messages simples, interactifs et pédagogiques
- Mettre en avant les valeurs de la marque : cela vous permettra de vous construire une image forte et une marque employeur de manière plus dynamique et interactive
- Diffuser rapidement de l’information : la vidéo vous permet de partager du contenu de manière virale (messages de l’entreprise)
- Voir les interactions qu’ont les internautes avec votre contenu que vous avez partagé (likes, commentaires, partages, reach, etc.)
- Avoir du contenu disponible constamment
- Favoriser la mémorisation du message auprès de vos internautes
- Avoir une plateforme qui vous servira de référencement sur internet : une vidéo correctement référencée vous permettra de gagner des places dans les moteurs de recherche et d’accroître le trafic vers votre site
- Evaluer l’audience afin d’optimiser votre stratégie marketing
- Communiquer autant en interne qu’en externe
- Booster la visibilité de votre marque et votre notoriété sur le marché afin de se démarquer de la concurrence
Nous vous résumons tout cela
La Web-TV est un outil qui vous permettra de gagner en notoriété et en visibilité. Il faudra également maintenir une certaine régularité auprès de votre audience et construire du lien avec vos internautes. Que ce soit en interne ou en externe, il est primordial d’adopter un discours adapté à votre cible. Soyez créatif et laissez votre spontanéité faire les choses. Choisissez les canaux de diffusions les plus pertinents en fonction du format et du contenu proposé : Youtube, Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, blogs, etc. Il est également important d’alimenter sur votre site avec du contenu vidéo pour générer du trafic et d’être bien classé en terme de référencement.