Pourquoi utiliser la vidéo publicitaire pour présenter une marque ou un produit ?
La vidéo est devenue le format de communication le plus utilisé par les entreprises dans les campagnes publicitaires. En effet, elle permet de mettre l’accent sur les qualités et les spécificités d’un produit ou d’une marque (design, technologie, histoire, valeurs, etc.) et de montrer au client, les différents bénéfices qu’il peut en tirer en optant pour ce produit (facilité d’utilisation, gain de temps, efficacité immédiate, etc). Dans les tendances actuelles du marketing, le film publicitaire est le moyen idéal pour atteindre une cible assez large tout en étant très efficace, avec de réels retours sur investissement. L’idée sera de s’inspirer du lien entre la marque et les consommateurs dans la promotion du produit en question.
Mais finalement, quelles sont les raisons pour lesquelles il faut utiliser la vidéo promotionnelle dans votre stratégie marketing ?
Format Prod’ répond à vos interrogations !
La vidéo publicitaire, c’est quoi ?
Une vidéo promotionnelle est une annonce publicitaire dans un format court et qui ne dépasse rarement les 30 secondes. Cette courte production audiovisuelle a pour but de faire passer un message publicitaire et d’inciter votre audience à acheter votre produit. Celle-ci est diffusée à travers différents canaux de communication : radio, télévision, site web, réseaux sociaux, affichage dynamique, etc. Il existe deux formes de vidéos publicitaires.
Dans un premier temps, vous aurez les vidéos dites instream et outstream, c’est-à-dire des productions diffusées dans le cadre d’une procédure d’achat d’espaces publicitaires sur internet. Ces spots publicitaires, vous les rencontrez souvent, par exemple sur YouTube lorsque vous regardez une vidéo et qu’une publicité pop. Ce sont les vidéos publicitaires les plus souvent rencontrées.
Dans un second temps, vous avez les vidéos dites virales, qui consistent à être postées sur Youtube ou d’autres plateformes sociales et cherchant une audience par le biais d’une diffusion virale. Ces annonces publicitaire sont, pour la plupart du temps, de nature et de durée très variables et il n’est pas souvent facile de mesurer l’audience touchée.
Finalement, ces deux formes de vidéos peuvent également se confondre à la fois entre une diffusion achetée (« paid media ») et une diffusion virale (« earned media »).
Les publicités audio
La réalisation d’une vidéo publicitaire n’est pas qu’une captation vidéo. En effet, il existe des publicités destinées à des plateformes qui diffusent du contenu uniquement audio. On pense aux radios mais aussi aux plateformes de podcasts ou de musique.
Celle-ci sont souvent sous forme de jingles avec un court instant de parole pour l’annonceur. C’est un moyen très efficace de marquer une audience en particulier car on joue plus sur la mémorisation du message que sur le design et l’aspect visuel de ce qui est présenté.
C’est grâce à une bonne voix-off et une mise en scène dynamique que vous allez pouvoir capter votre public et l’inciter à se rendre en boutique ou sur le site web pour acheter le produit ou le service en question.
Les raisons d’utiliser une vidéo promotionnelle
Il existe différentes raisons qui vont vous pousser à réaliser une vidéo promotionnelle dans votre stratégie marketing.
Inciter les consommateurs à acheter votre produit
Selon une étude de Wyzowl sur l’utilisation d’internet, 68% des consommateurs consultent des vidéos de présentation de produit.
En effet, les consommateurs préfèrent d’abord avoir un aperçu du produit qu’ils recherchent avant de se rendre en boutique ou sur le site web de la marque pour effectuer leurs achats. Cette tendance s’est d’autant plus accentuée avec la crise sanitaire qui a incité les consommateurs à passer via les sites de e-commerce et à regarder des vidéos explicatives avant d’acheter le produit.
Ceci est vu comme une méthode pour rassurer la clientèle dans sa procédure d’achat et de faciliter la compréhension de l’offre.
Utiliser la vidéo pour séduire vos clients
Le film publicitaire est aussi un excellent moyen de fidéliser vos clients. En effet, la vidéo ne sert pas uniquement à susciter l’intérêt de l’auditeur, mais aussi et surtout, de présenter votre offre de la meilleure des manières. Pour ce faire, vous pourrez avoir recours au storytelling pour apporter une histoire derrière votre produit ou bien proposer une démonstration de ce dernier en conditions réelles.
S’il s’agit d’un service, vous pourrez utiliser les témoignages clients afin de donner une meilleure compréhension de l’offre que vous proposez. L’objectif est de conquérir le coeur de vos internautes et de les mettre en confiance avec l’offre que vous lui proposez.
Renforcer l’image de marque de votre entreprise
En créant du contenu audiovisuel promotionnel (storytelling, vidéo testimoniale…) qui parle de vous, vous allez renforcer l’image perçue par vos clients et tisser un lien fort entre lui et votre marque.
En renforçant cette image que les clients perçoivent sur votre entreprise, vous allez susciter plus d’engagement de leur part lorsque vous allez leur proposer de nouveaux produits ou services.
La vidéo promotionnelle va alors vous permettre de fidéliser encore plus vos clients et de créer une communauté de fans autour de votre marque.
Confier la réalisation d’un film publicitaire à une agence
Pour pouvoir réaliser une vidéo promotionnelle de qualité et dans de bonnes conditions, il est conseillé d’avoir recours à une agence de production audiovisuelle.
Pourquoi faire appel à une agence ?
Vous avez un projet de vidéo pour promouvoir votre entreprise ou votre marque mais vous ne savez pas comment vous y prendre ? La meilleure des solutions est de passer par un professionnel de la vidéo pour réaliser et monter vos séquences audiovisuelles. En effet, l’agence va pouvoir organiser la stratégie marketing de votre offre avec son équipe et établir les préconisations afin de réaliser la vidéo promotionnelle la plus efficace possible en fonction de votre audience.
Opter pour une agence, c’est s’assurer un rendu professionnel qui sera à la hauteur de vos attentes et qui séduira vos internautes grâce un savoir-faire et du matériel de grande qualité.
Le prix d’une vidéo promotionnelle en agence
Vous vous posez peut-être la question de combien peut coûter une vidéo publicitaire en agence. Il n’y a pas de prix exact pratiqué par les professionnels de la vidéo car cela va dépendre de plusieurs paramètres.
Le premier d’entre eux se portera sur la durée de la vidéo : au plus votre vidéo sera longue, au plus elle coûtera cher.
Ensuite, le matériel employé sera également un facteur qui fera varier le prix de votre vidéo promotionnelle. La plupart du temps, le tarif lié au coût du matériel est directement inclus dans le tarif chez un professionnel mais il se peut qu’il ait recours à de location d’équipements en fonction de votre projet. Pour vous donner un ordre d’idée, la location d’une caméra coûte en moyenne 2000 € par jour.
Cependant, il existe d’autres paramètres qui peuvent influer sur le montant du prix de votre vidéo. Par exemple, si vous souhaitez faire du storytelling dans votre publicité, il vous faudra opter pour une voix-off. Les prix pratiqués pour ce genre de services varient entre 300 et 1500 € en fonction de la notoriété du professionnel. Si vous souhaitez que votre voix-off soit adaptée en plusieurs langues, comptez une majoration de 10 à 20% de la facture initiale. Pour adapter votre vidéo à différents formats, rajoutez entre 40 à 70 € de l’heure.
Enfin, le prix global de votre vidéo dépendra de la qualité du professionnel que vous engagerez. Au plus il sera réputé, au plus le tarif final sera élevé.
Pour résumer
Réaliser une vidéo promotionnelle est un exercice qui demande beaucoup de savoir-faire et de qualité. C’est aussi un long travail de réflexion sur ce que vous souhaitez faire véhiculer comme message auprès de vos potentiels futurs clients. Elle vous permettra de générer de l’engagement auprès de votre audience, de séduire de nouvelles cibles et de renforcer l’image de marque de votre entreprise. Pour cela, il est conseillé de passer par une agence qualifiée en production audiovisuelle pour réaliser le film publicitaire qu’il vous faut.