Quel est le rôle du motion designer ?
Caractérisée comme une technique qui consiste à animer des éléments graphiques, le motion design utilise le potentiel du mouvement comme outil principal d’animation. Devenue la tendance n°1 dans la vidéo depuis quelques années, cette technique est très utile dans une stratégie marketing. En effet, elle est utilisée par différentes marques dans le Content marketing et le Brand marketing. C’est une véritable opportunité pour les marques de renforcer leur notoriété et leur image de marque à travers le motion design.
Mais quel est vraiment le rôle du motion designer ? Format Prod’ vous en dit plus !
Le profil du motion designer
Pour mission principale, un motion designer devra produire du contenu interactif animé en 2D et 3D. Il doit être créatif et technique afin de pouvoir créer différents types de réalisations graphiques en format vidéo, comme les films corporate, des spots publicitaires, des clips, etc. Son but va être de créer des vidéos en jonglant entre effets spéciaux, animation 2D et 3D, typographie et son.
A l’aide du brief qu’il réalisera avec le client, il va créer un univers et un style adapté à la demande du prospect, puis il choisira les différents éléments qu’il aura créé pour les mettre en œuvre. De plus, il devra réaliser un storyboard pour ses séquences animées
Considéré comme un expert dans l’image, le motion designer met en valeur les visuels pour produire un résultat de qualité. Il est très soucieux de la partie production comme le montage et le calibrage.
Quels sont les missions du motion designer ?
Le motion designer devra effectuer tout un tas de missions pour remplir sa part de travail dans un projet. Voici une liste exhaustive de ses différentes missions :
- Création du moodboard avec le client (pendant le brief)
- Réalisation d’un storyboard
- Utilisation des logiciels de création, d’animation, de montage et de conception de mouvements (Photoshop, Illustrator, After Effects, Flash, Première Pro, 3DS, etc.)
- Création d’effets spéciaux, de vidéos, de spots publicitaires et de clips
- Réalisation d’une veille permanente afin d’être au courant des dernières tendances en motion design
- …
Les compétences et qualités requises
Ses compétences et qualités sont nombreuses puisque c’est un métier qui demande beaucoup de travail, de rigueur et de sérieux. En voici quelques-unes :
- Solide maîtrise des logiciels de créations, d’animations et de montages (Adobe After Effects, Photoshop, Illustrator, Première Pro, 3DS, Flash, etc.)
- Être très créatif
- Capacité de créer du contenu de qualité dans un temps limité
- Bonne compréhension des différents formats vidéos et DVD, des techniques de compression et des exigences de format
- Bonne maîtrise de la 3D, modélisation, texturation et animation
- Compétences en conception d’interfaces
- Formation artistique avec portfolio étendu
Toutes ses compétences et qualités devront être mises en œuvre pour pouvoir effectuer un travail de qualité et correspondant aux attentes du client.
Les formations pour être motion designer
Il existe plusieurs chemins pour exercer le métier de motion designer. Cependant, il vous faudra au minimum être titulaire d’un bac arts appliqués, technologique ou scientifique. Puis, il vous faudra poursuivre votre cursus afin d’obtenir un bac +2. A ce moment-là, vous pourrez faire une formation avec une spécialisation en e-marketing, motion design, graphisme, communication visuelle et multimédia, en design ou infographie-webdesign.
Le salaire
En règle générale, lorsqu’un motion designer commence sa carrière, son salaire s’élève aux alentours de 27 500 € brut/an. Le salaire moyen dans ce domaine est d’environ 31 000 € brut/an et il peut monter jusqu’à 36 000 € brut/an en fonction de la qualification et de l’expérience du motion designer à son poste.
Utiliser une vidéo en motion design pour sa stratégie de contenu marketing
De nos jours, il est important de se démarquer des autres entreprises et, pour cela, vous devrez concevoir une stratégie de communication bien ciblée. Puisque les stratégies axées contenu sont bien souvent celles qui fonctionnent le mieux, le format vidéo est très souvent privilégié par les experts du marketing.
Le motion designer devra alors cerner les attentes du client et proposer du contenu varié, créatif et ludique, afin de susciter de l’engagement auprès des internautes.
Dans une stratégie de contenu marketing, la vidéo vous permettra de construire le message que vous souhaitez transmettre de manière simple et efficace. A travers l’utilisation du motion design dans votre vidéo, cela vous permettra également de toucher un public plus jeune grâce à des animations de qualité.
Cette technique va notamment vous permettre de rendre l’image de votre entreprise plus moderne et tendance. Par exemple, si vous souhaitez présenter votre tout nouveau produit aux internautes de façon créative et décalée, vous allez marquer leurs esprits automatiquement.
Cette technique du motion est également un bon moyen pour rendre vos campagnes publicitaires plus ludiques. En effet, si votre publicité est tournée de façon à ce qu’elle soit amusante et bien construite, vous aurez plus de facilité à captiver le public durant tout le long de la vidéo et d’attirer de potentiels clients.
Si vous souhaitez faire un format plus informatif, la vidéo motion design va dynamiser les graphiques et les chiffres clés dans votre présentation.
En outre, si vous voulez que votre stratégie de contenu soit réussie, il faut que votre vidéo professionnelle soit de qualité et qu’elle cible les bonnes personnes. En effet, si elle remplit ces tâches-là, elle va vous permettre de générer du trafic afin que les internautes s’intéressent davantage à vos produits et services. Choisir une agence de production audiovisuelle s’avère le meilleur choix pour entreprendre cela et avoir un résultat à la hauteur de vos attentes.
Finalement, l’utilisation du motion design est un moyen de vous diversifier, mais aussi un atout considérable pour votre stratégie de contenu. En mêlant la vidéo avec des animations 2D et 3D, vous allez créer des histoires originales et esthétiques, qui plairont à un large public et qui généreront de l’engagement auprès des internautes.
Pour plus d’informations sur les intérêt de faire une vidéo en motion design, n’hésitez pas à lire notre article dédié L’intérêt de faire une vidéo en motion design.
Le motion designer à un rôle très important dans cette stratégie de contenu marketing auprès d’une entreprise qui le sollicite. Son expérience et ses qualités techniques et créatives peuvent changer beaucoup de choses sur l’image que l’on a d’une société.
Quelles sont les grandes marques qui utilisent le motion design ?
Ces dernières années, plusieurs marques ont adopté cette technique dans leur stratégie de contenu pour améliorer l’engagement auprès des internautes et l’image qu’ils ont de celles-ci.
La principale d’entre elles est McDonald’s. Par exemple, lors de la journée mondiale sans voiture (22 septembre 2021), la chaine de restauration rapide a décidé de collaborer avec l’agence DM9DDB et le Cube au Brésil, afin d’inciter les brésiliens à se rendre au Drive par des moyens de transports alternatifs sans carbone. La firme était partie sur une vidéo en motion design avec beaucoup d’énergie et de dynamisme grâce à un jeu de couleurs vives et d’une musique rythmée. A travers plusieurs techniques, la vidéo mettait en scène différents moyens de transports de manière très originale.
La Maif est également une société qui a adopté le motion design dans ses campagnes publicitaires. Elle est renommée pour faire preuve de simplicité dans ses animations. Par exemple, sa publicité la plus célèbre est celle sur l’assurance habitation où des bonshommes sont justes crayonnés en noir et blanc et mis en scène. Ce sont des spots relativement décalés, avec une pointe d’humour qui plaît au public.
Allier stop motion et motion design : c’est un pari qu’à fait Célio pour présenter les fonctionnalités de son application à travers 4 petites séquences et avec des images colorées et animées. Cela donne un rendu assez intéressant qui retient bien l’attention.
Axa, quant à elle, a utilisé le motion design pour évoquer le sujet du vieillissement. Elle a choisi de mettre des dessins crayonnés et un style en 2D qui s’apparente à de l’aquarelle, avec des couleurs douces, pour susciter l’apaisement et l’optimisme chez son auditeur. Un spot publicitaire poétique et esthétique qui plaît et rassure.
Beaucoup d’autres sociétés ont recours au motion design à travers leurs réalisations audiovisuelles comme Apple, Volkswagen, le Crédit agricole ou encore Engie. Elles ont toutes le même objectif : créer de l’engagement à travers un message ciblé et moderniser leur image.
Ce que l’on retiendra…
Nul doute que de dire que le motion design est une plus-value dans votre stratégie de communication. En utilisant cette technique, vous en tirerez de nombreux avantages, mais que si au préalable les différentes étapes ont bien été respecté. Cependant, ce n’est pas le seul ingrédient à introduire dans votre stratégie pour que celle-ci soit réussie. Il existe bien d’autres paramètres à prendre en compte pour que cette dernière soit la plus efficace possible.